Le système limbique est une région du cerveau impliquée dans les émotions, la mémoire et la motivation. Il comprend plusieurs structures clés : l’amygdale (gestion des émotions), l’hippocampe (mémoire et apprentissage), l’hypothalamus (régulation des comportements instinctifs) et le striatum (plaisir et motivation). Il joue un rôle central dans les réactions affectives aux stimuli, expliquant pourquoi les publicités qui suscitent des émotions fortes marquent davantage les esprits. En marketing, son activation est recherchée pour capter l’attention et influencer les comportements d’achat. Son étude en neurosciences aide à comprendre comment naissent les préférences et les décisions émotionnelles.
Papez a suggéré en 1937 que le circuit de connexion de l’hippocampe et du lobe limbique était responsable des émotions (nommé circuit de Papez).
MacLean a plus tard élargi cette idée et l’a redéfinie comme le système limbique. On partait du principe que le traitement de l’information est un système hiérarchique : Les informations sont d’abord reçues et traitées par les éléments inférieurs du système limbique. Ensuite, les éléments cognitifs supérieurs du système limbique traitent les informations pour permettre une réponse suffisante.
Globalement, les fonctions du système limbique peuvent être considérées comme le système réactionnel à une menace perçue dans l’environnement, mais il est également fortement impliqué dans d’autres processus fondamentaux, tels que la mémoire.
Source : studysmarter.fr
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