Le striatum ventral est une partie du cerveau impliquée dans le circuit de la récompense et la motivation. Il est activé par des expériences plaisantes comme la nourriture, la musique, le succès social ou l’achat d’un produit désiré. Son rôle est crucial dans les comportements d’anticipation du plaisir et de renforcement positif. En neuromarketing, son activation est souvent mesurée pour prédire l’efficacité d’une publicité ou l’attrait d’une marque. Toutefois, une stimulation excessive peut favoriser des comportements compulsifs, comme la surconsommation ou l’addiction au shopping. Il illustre ainsi le lien entre plaisir et prise de décision inconsciente.
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