Le purpose-driven marketing (marketing à raison d’être) est une stratégie où les marques mettent en avant des valeurs sociétales, environnementales ou éthiques pour établir un lien émotionnel avec les consommateurs. Il ne s’agit plus seulement de vendre un produit, mais d’associer la marque à une cause (durabilité, justice sociale, inclusion). Des entreprises comme Patagonia ou Ben & Jerry’s intègrent cette approche en défendant des engagements forts. Ce marketing repose sur l’authenticité et l’alignement entre les actions de l’entreprise et ses messages publicitaires. Cependant, il peut être critiqué lorsqu’il se limite à une stratégie opportuniste (greenwashing, woke-washing), sans actions concrètes derrière les promesses affichées.
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