Purple Pound [livre violette] & Handicap

Le « Purple Pound [livre violette] » désigne le pouvoir d’achat collectif des consommateurs handicapés. Ce terme permet de souligner l’influence économique de ce groupe démographique – il s’agit d’une part importante du marché de la consommation qui est souvent sous-estimée par les entreprises et les prestataires de services. (…) L’une des principales raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing et les entreprises passent actuellement à côté de l’opportunité que représente le « Purple Pound » est simple : la sous-estimation. Bien que la communauté des personnes handicapées représente un segment de marché d’une valeur de plusieurs milliards, elle est souvent considérée comme une « niche » ou d’une importance secondaire. Cet oubli est souvent alimenté par un manque de sensibilisation ou par des idées préconçues sur le pouvoir d’achat et les besoins des personnes handicapées. Il en résulte une omission flagrante dans la stratégie de marché, où les entreprises passent à côté d’un flux de revenus substantiel et, plus grave encore, contribuent à un cycle d’exclusion sociale.