[néologisme] Le « rosawashing » est un terme qui fait référence à une forme de marketing ou de communication utilisée par les entreprises ou les organisations pour donner une image de sensibilité et d’engagement envers les droits des femmes, souvent dans le but de promouvoir leurs produits ou leurs activités. Cependant, cette pratique peut parfois être superficielle et viser principalement à améliorer l’image de marque plutôt qu’à effectuer un réel changement social ou à soutenir des initiatives concrètes pour l’autonomisation des femmes. Le « rosawashing » est critiqué pour sa tendance à détourner l’attention des problèmes systémiques et à réduire la lutte pour l’égalité des genres à une simple stratégie de marketing.
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