L’effet d’ancrage est un biais cognitif où une première information (l’ancre) influence de manière disproportionnée une décision ultérieure. Par exemple, si un produit est affiché avec un prix initial élevé avant une réduction, le consommateur percevra la réduction comme plus avantageuse, même si le prix final reste élevé. En marketing, cet effet est exploité dans les stratégies de prix, les offres promotionnelles et les comparaisons de produits. Il illustre comment notre cerveau utilise des repères initiaux pour structurer la perception de la valeur, parfois au détriment d’une évaluation rationnelle.
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