Le brand content – ou contenu de marque, a pour mission de s’appuyer sur les valeurs d’une marque, pour littéralement en valoriser la perception par un ou plusieurs publics cibles. Cela suppose donc préalablement l’existence de telles valeurs dans l’entreprise ou l’institution concernée, par-delà une posture déclarative aussi travaillée soit-elle, et l’identification d’une manière d’y pourvoir à travers une stratégie de contenus incluant toutes sortes de supports : vidéos, blogs, réseaux sociaux… La détermination d’une telle ligne n’est pas sans questionner la marque qui s’y adonne sur l’adéquation naturelle (ou forcée) à d’autres valeurs sociétales, environnementales, culturelles…
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