Bibendum

Créé en 1898, Bibendum est la mascotte de Michelin et l’une des figures publicitaires les plus célèbres au monde. Composé d’un empilement de pneus, ce personnage apparaît à une époque où l’automobile est encore une nouveauté. Son nom provient d’une expression latine signifiant approximativement « il faut boire ». Dans les premières affiches, Bibendum « boit » symboliquement les obstacles de la route. Au fil du temps, il devient bien davantage qu’un outil publicitaire. Il entre dans l’histoire du graphisme, du design et de la culture populaire. Peu de mascottes industrielles ont acquis une telle longévité. Bibendum montre comment les entreprises modernes créent leurs propres mythologies. À travers lui, un objet technique devient personnage, puis icône culturelle. Il appartient désormais autant à l’histoire de l’art qu’à celle de l’industrie.